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市场营销管理

  山东大学市场营销管理在职研究生招生简章


  本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销管理等方面的知识和能力,能在企、事业单位及政府部门从事市场营销管理与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。

 

  市场营销管理又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”,台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。

 

  它包含两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销管理或市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销管理活动或行为的学科,称之为市场营销管理学、营销学或市场学等。

 

  本专业学生主要学习市场营销管理及工商管理方面的基本理论和基本知识,受到营销方法与技巧方面的基本训练,具有分析和解决营销问题的基本能力。

 

  毕业生应获得以下几方面的知识和能力

  1、掌握管理学、经济学和现代市场营销管理学的基本理论、基本知识;

  2、掌握市场营销管理的定性、定量分析方法;

  3、具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力;

  4、熟悉我国有关市场营销管理的方针、政策与法规及了解国际市场营销管理的惯例和规则;

  5、了解本学科的理论前沿及发展动态;

  6、掌握文献检索、资料查询的基本方法,具有一定的科学研究和实际工作能力

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